Informationen zur Markenausdehnung

 

·      Von einer Dachmarke spricht man, wenn sämtliche Produkte oder Leistungen eines Unternehmens unter einer einheitlichen Marke zusammengefasst sind. Ziel ist es, das im Markendach geschaffene Vertrauenskapital auf die unterschiedlichen Produkte oder Leistungen zu übertragen. Gleichbedeutend mit dem Begriff der „Dachmarke“ sind die Ausdrücke „Unternehmensmarke“ bzw. „Company-Marke“.

·      Eine Einzelmarke liegt vor, wenn sich die Marke lediglich auf ein Produkt oder eine Leistung bezieht. Durch eine jeweils eigene Markenbezeichnung lassen sich für Produkte oder Leistungen differenzierte Markenbotschaften transportieren.

·      Bei einer Produktgruppenmarke trägt eine gesamte Produkt- oder Dienstleistungsgruppe die gleiche Markenbezeichnung. Auf diese Weise lassen sich Synergien nutzen und Kosten für die Markenbildung senken, da die schnellere Akzeptanz eines neuen Angebots erreicht wird.

·       Von Mehrmarken spricht man, wenn mehrere Marken jeweils auf einen speziellen Produkt- oder Leistungsbereich, jedoch alle auf den Massenmarkt ausgerichtet sind.

·      Eine Tandemmarke liegt vor, wenn Firmen- und Produkt- bzw. Leistungsmarke im Sinne einer Doppelmarkierung kombiniert eingesetzt werden. Eine Tandemmarke verbindet die Dachmarkenfunktion der Firmenmarke mit den individuellen Profilen der verschiedenen Produktmarken.

·      Unter einer Transfermarke versteht man eine Marke, bei der Markenimage und Bekanntheit einer bereits eingeführten Marke auf andere Angebotskategorien ausgedehnt wird. Bei diesem Vorgehen sollen bereits bestehende Präferenzen für weitere Produkte oder Dienstleistungen nutzbar gemacht werden.

·      Beim Co-Branding wird eine unternehmenseigene Produkt- oder Leistungsmarke mit einem zusätzlichen Markenzeichen kombiniert. Auf diese Weise soll ein Goodwill- bzw. Imagetransfer initiiert werden. Diese Markenform ist insbesondere bei Kooperationen und strategischen Allianzen von Bedeutung.

Persönliche Empfehlungen:

Spezialisten für die Anwendungsentwicklung in Kombinationen mit Betriebssystemen.

JDN ist eine interkontinentale Hoist Marke mit immer wieder innovativen Produkten.

http://www.consult-data.de/